【本報悉尼訊】隨著悉尼旅遊業逐步復蘇，新州柯民思工黨政府近日推出感受全新悉尼（Feel New Sydney）宣傳活動新篇章，邀請全澳洲旅客重新探索這座城市，發掘其地標之外的多元魅力。
根據Destination NSW四月品牌參與調查顯示，79%的澳洲旅客曾造訪悉尼，但在未來12個月的旅遊目的地考量中，悉尼僅排名第三。
研究機構The Lab的定性研究指出，盡管悉尼擁有著名的海港大橋與歌劇院，但是許多旅客認為看一次後，這座城市就與其他城市無異，此次活動正是為了打破這一迷思。
此次宣傳活動特別針對渴望嶄新體驗的旅人，訴求行程豐富、內容多元，不僅限於景點，還涉及文化與生活方式的深入交流，將展現悉尼從海產養殖場、空中熱氣球、悉尼近海浮潛，到屋頂酒吧與音樂藝術節等多樣選擇。
為此，活動邀請了六位代表悉尼文化的「本地名人」設計屬於自己的情感行程，包括奧運皮劃艇選手Jess Fox、名人主廚Dan Hong、喜劇人及作家Lucinda Price（Froomes）、超馬選手Nedd Brockmann、音樂人Budjerah以及爆紅喜劇組合The Inspired Unemployed。
此次營銷活動將持續至2025年8月30日，將通過電視、戶外廣告、廣播、社交媒體與數字平臺全面展開。
據Destination NSW統計，自「Feel New」品牌活動啟動以來，參與者對延長停留與再次造訪的意願顯著提升，已為新州旅遊經濟註入超過3.23億元。
旅遊與就業廳長坎帕（Steve Kamper）說，我們不能只靠地標來吸引遊客，必須展現悉尼的全貌。這座城市擁有藍山、美麗海灘、得獎酒莊、國際級餐廳與藝術音樂場景，無論你來幾次，都能有新發現。
Business Sydney執行總監尼古拉烏表示，此次推廣正是悉尼所需，能讓旅客發現地標之外的真實故事與在地魅力，並支持本地創意與小型企業的發展。
旅遊與交通論壇（TTF）執行長奧斯蒙德表示，政府投資於非地標性的旅遊魅力，符合後疫情時代人們追求沈浸式體驗的新趨勢，對長期提升經濟活力與地方就業極具意義。
名人主廚Dan Hong也補充表示，希望通過此次營銷讓更多人品嘗悉尼的多元美食，為餐飲業與就業市場帶來動能。（美麟）
