【本報綜合訊】5月7日下午，微博賬號「@貴州茅臺官微」發布消息：張藝興正式成為茅臺文旅代言人。消息一經發出，迅速在酒業朋友圈刷屏，新京報等業外媒體也紛紛跟進報道，「茅臺 張藝興」相關話題瞬間登上微博熱搜，引發業內外廣泛關註與熱烈討論。
此次代言之所以熱度空前，原因有二。其一，茅臺集團及旗下子公司此前從未有過代言人，此次破天荒邀請代言人，無論代言人是誰，只要與「茅臺」關聯，都會成為焦點。盡管有媒體強調此次合作方是「茅臺文旅」而非「茅臺」，但在粉絲眼中，二者幾乎可劃等號。畢竟，茅臺文旅作為茅臺集團全資子公司，自2013年成立以來，業務涵蓋旅遊地產、工業旅遊運營、紀念品開發等多個領域，與茅臺品牌緊密相連。而且，從官宣代言人後大量通稿在各大媒體平臺發布，也能看出此次代言得到了茅臺集團的大力支持。
其二，代言人張藝興在白酒愛好者中或許不算家喻戶曉，但在年輕人群體中影響力巨大。他是內地流行樂男歌手、影視演員、音樂製作人，也是韓國男子演唱組合EXO（EXO-M）成員。憑借出眾才藝與不懈努力，他從流量明星成長為深受大眾喜愛的優質偶像，目前新浪微博粉絲量超5000萬。
網絡上對茅臺文旅這一選擇評價不一，這恰恰反映出公眾對茅臺品牌轉型的高度關註。有觀點認為，此次合作與茅臺產品年輕化戰略布局密切相關。張藝興作為新一代年輕偶像，能為茅臺品牌形象註入全新活力。從「茅臺酒是否需要代言人」的質疑，到「白酒年輕化是否依靠流量明星」的行業探討，都體現了傳統白酒品牌在新時代轉型中的積極探索。
官宣代言人後不久，「@茅臺文旅」又更新博文，官宣T次方音樂與藝術節。今年，茅臺提出向「友飲」轉變，推出低度潮飲、雞尾酒等產品，試圖打破「商務宴飲」的單一消費場景印象。張藝興的代言，或許正是茅臺從高端符號向年輕文化符號跨越的關鍵一步。
白酒行業擁抱年輕人絕非一蹴而就，短期熱度雖能提升關註度，但長期發展還需依靠產品創新與文化重構的系統工程。（美麟）
