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澳豪華床墊堅守中國市場

【本報悉尼訊】比爾德床墊公司(A.H. Beard)是一家擁有123年歷史的豪華床墊製造商,總部位於悉尼西南部,它於2010年左右開始關注中國。當時,這家家族企業在澳洲國內市場面臨著來自低成本的外國製造床墊的激烈競爭。中國擁有14億消費者,中產階級不斷壯大,對高端品牌情有獨鍾,這對比爾德床墊公司來說似乎是一個擴張的好地方。

這個選擇得到了回報。

比爾德床墊公司於2013年在中國開設了第一家商店。在新冠疫情大流行之前,該公司在中國的銷售額每年增長30%以上。目前,中國有50家比爾德床墊銷售商店,並計劃再開設50家。但就像現在大多數在中國運營的外國公司一樣,比爾德床墊已經開始更仔細地考慮其戰略。

北京嚴格的動態清零政策對企業造成了沉重的打擊。該公司對中國的出口不再上升。

隨著中國經濟發展放緩,湧向中國參與中國繁榮時期的外國公司正面臨著一個需深思熟慮的現實:曾經被視為可靠經濟增長機會的市場急劇放緩。

比爾德公司總裁皮爾森(Tony Pearson)說:「我當然不認為中國會回到我們以前看到的增長率。」

到目前為止,大多數在華經營的外國企業都在堅持到底,但有一種持續的謹慎感,這種謹慎感在幾年前還不存在。

地緣政治緊張局勢和美中貿易戰對一些行業徵收了懲罰性的關稅,新冠疫情使貨物流動變得混亂,幾乎提高了所有東西的價格,並將出貨時間推遲了數月。中國對新冠疫情的動態清零檢疫和封鎖措施,使顧客留在家中和商店之外。

大約10年前,比爾德床墊公司與上海的一家當地合作夥伴一起開設了旗艦店。像任何高端品牌一樣,它推出的產品價格令人難以置信。中國成為其頂級床墊–每張 75,000美元(107,400澳元)–的最暢銷市場。

從那時起,集裝箱的運輸成本增加了六倍。床墊材料和配件(如乳膠和天然纖維)的成本顯著增加。其他令人擔憂的跡象也出現了,包括住房暴跌。(新家通常意味著新床墊)。

皮爾遜表示,他希望今年晚些時候的中國共產黨代表大會能夠澄清「中國的軌跡」,讓消費者更加自信。

他說:「(中國)經濟仍有增長潛力,但總有一定程度的風險」。(南平)

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