【本報悉尼訊】中國電商巨頭Shein（希音） 在澳洲的年銷售額首次超過 10 億元，因為超廉價服裝的銷售快速增長，使它迅速崛起為澳洲最大的零售商之一。
Shein 及其最大的全球競爭對手，中國另一家電商巨頭 Temu 在澳洲市場的出現，重挫了從百貨公司集團美雅（Myer ）到網上零售商Catch 的當地零售商，而Catch在多年虧損後，被其母公司–西農集團（ Wesfarmers ）關閉。Shein、Temu 和比它們更強大的全球電商巨頭亞馬遜，在澳洲網上銷售從玩具和衣服到智慧手機和電子產品的所有產品展開競爭。Shein於 2022 年開始在澳洲銷售，它新提交的帳目顯示，在截至2024年 12 月 31 日的 12 個月內，銷售額從2023年的 9.79 億元，上升到 12.3 億元。利潤從 1060 萬元增加到 1520 萬元。這些帳目是在特朗普政府對該公司在倫敦上市的打擊計劃造成混亂之前的一段時間公佈的。特朗普政府宣佈取消從中國和香港寄出的小包裹免稅政策。對中國電商而言，這猶如一記精準打擊的重拳。過去，美國允許價值低於800美元的小包裹入境時可免繳關稅。可白宮改變了一切，按照最新規定，5月2日起對中港小包裹將開徵120%或每件100美元的關稅，6月後則繼續上調到200美元。這項專門針對中國跨境電商徵收高額關稅的計劃，使總部位於新加坡的 Shein 已經推遲了上市計劃。相比Shein去年在澳洲銷售收入達到 12.3 億元，而澳洲最大的網上快時尚及珠寶公司之一 Lovisa 的收入約為 7 億元，而另一家本土的零售巨集團Accent Group 的年收入約為 16 億元，後者在澳洲經營 Hype、Platypus、Hoka 和 Stylerunner多個品牌的 900 多家商店。此前美雅百貨公司報告稱，它上一財年的銷售收入為 32.6 億元，但它指稱 Temu 和 Shein 的崛起，是投資者支持它與 卓越投資集團（Premier Investments ）旗下的時尚品牌投資組合合併計劃的原因之一，包括 Just Jeans、Dotti 和 Portmans等多個品牌連鎖店。根據在線分析公司 Semrush 的數據，Shein 通過聘請 TikTok 和 YouTube的網紅來幫助打開澳洲和其他國家的網上銷售生意，從而增加了銷售額，並且成為澳洲訪問量最大的時尚網站之一。投資銀行 Jarden 的零售業研究主管吉伯特 （Ben Gilbert） 表示，雖然消費者情緒變得更加積極，但隨著亞馬遜、Temu 和 Shein 的發展，澳洲零售商之間的競爭正在加劇。英國《金融時報》報道稱，Shein 最近的估值為 660 億美元（1030 億澳元），但其一些投資者和管理層一直在推動在潛在首次公開募股（IPO） 之前降低該估值。其全球銷售額增長 19%，達到 至 380 億美元。（南平）分享 / Share :
