【本報坎培拉訊】中國赴澳遊客量仍遠低於新冠大流行病前水準，澳洲旅遊業專家警告2026年前市場前景也仍然存在不確定性。
澳統計局（ABS）數據顯示，截至去年11月一年內中國是澳洲第二大客源國，入境超百萬、同比增16%。而去年11月，中國位列澳洲第三大入境遊客來源地，接待74,500人次，落後於紐西蘭（127,820人次）和英國（80,090人次）。另外截至2025年3月一年內中國遊客在澳消費92億，是消費額最高入境市場，不過這些數據仍遠低於2019年140餘萬人次、124億消費額的峰值。Edith Cowan University中國旅遊研究專家Huang Songshan指出，中國國內經濟壓力正抑制出境遊需求，整體前景取決於宏觀經濟形勢，如果民眾財富縮水可能削減或放棄出境遊。因長途飛行時間長、費用高，中國遊客日益偏好短途目的地。中國國家統計局數據顯示，去年中國經濟雖然增長5%，但下半年增速放緩，第三季度國內生產總值（GDP）增速降至4.8%，第四季度進一步回落至4.5%。不過，澳洲旅遊局釋放出更積極信號，其總經理麥克稱中國是澳洲旅遊業重要市場。澳洲旅遊研究局預測2025 – 2030年中國遊客年均增速7.3%，將成增長最快入境市場之一，不過遊客量恢復至新冠大流行前或仍需數年。如果延續去年趨勢，1、2月因澳網賽和春節迎來中國遊客到訪高峰，中國遊客人數將超紐、英、美遊客。儘管女網名將鄭欽文因傷退賽令中國網球迷失望，但華語流行巨星周杰倫的亮相卻為本屆澳網帶來意外驚喜，澳網官方稱周杰倫的亮相網路反響非常大，他是網球愛好者且獲網壇廣泛喜愛，晉級第二輪的中國女選手白卓璇視其為靈感來源，稱其音樂常伴左右。Huang Songshan教授指出，中國國內經濟情況影響旅遊行為，房市承壓、家庭收入預期保守，中產家庭多削減長途海外旅行等非必要開支。而政府政策也在鼓勵國內遊以刺激內需，另外中國也對多國公民實施免簽政策吸引入境遊消費刺激消費。不過，儘管有挑戰，Huang Songshan強調澳洲旅遊局在華推廣仍有意義，澳洲旅遊局去年在中國推出Come and Say G’day活動，作為其重振市場需求的更廣泛舉措的一部分。負責人麥克說，中國仍是澳洲重點市場，澳洲全年都在實施行銷計劃鼓勵赴澳旅遊，目前來看反響不錯。（王傑）分享 / Share :