【本報悉尼訊】達美樂披薩公司（Domino’s Pizza）周三在公佈獲利率下降導致全年利潤暴跌25.7%之後，承認其定價政策失誤。
這家在澳洲上市的公司也擁有歐洲，亞洲和紐西蘭的達美樂披薩連鎖店特許經營權，它在最新業績報告中披露，春稅後凈利潤降至1.226億元，而利息和稅前利潤下降23.3%，降至2.017億元。整體銷售額增長2.2%，達到40億元，但這是相對於全球新增395家門店而言，如果以一年前同樣數量的店鋪銷售額相比，則下滑0.2%。
公司總裁梅吉（Don Meij）表示，較高的勞動力，原材料和能源成本嚴重影響了獲利率，並且一些供應商在短時間內宣佈供應合同因不可抗力而無法執行，加劇了這種情況，這意味著該公司並不總是正確處理「價值等式」。
他說：「這些增長的規模和速度意味著達美樂的領導層需要比歷史上更快地調整我們的定價和成本基礎。」
一些成本上漲轉嫁給客戶，例如澳洲和紐西蘭的送貨服務費，「並沒有引起更多注重價格的客戶的共鳴」，他們降低了購買達美樂披薩的頻率。雖然隨後取消了送貨上門費，但一些價格上漲 – 包括價值範圍 – 被消費者接受並保持不變。
梅吉說：「雖然我們並不總是能正確定價，但我們採取的果斷行動確保了1000多家（加盟店）小企業主的可持續性，他們的生計依賴於達美樂品牌。」
「我想向面臨生活成本壓力的客戶明確表示，我們預計今年不會轉嫁價格上漲。」
今年6月，該公司宣佈將退出丹麥市場，關閉它在這個斯堪的納維亞王國的27家門店，以及全球另外65至70家門店。預計這些決定將在下一個財政年度為公司節省5000萬至6000萬元。這些關閉被在馬來西亞、新加坡和柬埔寨購買的287家門店所抵消，因為達美樂計劃在未來十年內實現7100家門店的目標。
達美樂宣佈派發的全年股息為每股1.10元 – 比上一年度下降29.7%。（南平）
