逾35萬商家及850萬人使用 抖音年為澳經濟貢獻11億

【本報悉尼訊】受爭議的中國社交媒體巨頭抖音在澳洲的總裁聲稱，抖音海外版TikTok每年為澳洲經濟貢獻11億元。

阿姆斯特朗（Brett Armstrong）表示，隨著抖音的使用在其他國家受到審查，它在澳洲委託進行的新研究表明，該社交媒體應用程式已成為「澳洲經濟的重要組成部份」。

在抖音委託澳洲牛津經濟研究院（Oxford Economics）分析撰寫的調查報告發佈之際，抖音在美國面臨一項有爭議的禁令，如果該禁令獲得通過，將要求抖音的母公司字節跳動公司將美國的抖音業務出售給一家美國企業。儘管澳洲政府禁止在政府職員的公務部門配備的手機等設備上使用 抖音應用程式，但總理艾班尼斯 （Anthony Albanese）總理 已排除在澳洲採取禁止抖音的措施。

牛津經濟研究院的對抖音的研究報告發現，澳洲企業在2023年通過該平臺進行廣告或行銷後，帶來了10億元的直接收入。這家研究院的一位發言人表示，抖音為整個澳洲經濟貢獻了約13,000個工作崗位。

阿姆斯特朗告訴《澳洲人報》，抖音在澳洲的地位不再受到質疑，他補充道，他相信該平臺已成為現代商業的重要工具。

他說，這款應用程式與其說是為家人和朋友準備的，不如說是為發現志趣相投的人們準備的。

他說：「當你進入它時，你不會看到你的朋友和家人，你會看到內容、娛樂和世界各地的人們，他們有與你相關的有趣內容。」

「因此，對於很多企業來說，在很多方面，這一切都是為了利用這一點並講述你的故事。」

這種觀點似乎在全國範圍內廣泛傳播，許多人認為該平臺是為數不多的社交媒體運營商之一，它仍然提供無需付費即可把信息傳播開來的機會。

《澳洲人報》最近的報道表明，許多企業都抓住了這個機會。切巴尼（Ali Chebbani）就是一個成功的故事，他通過抖音推介，疫情期間通過房屋車道上的卡車賣漢堡包，使生意迅速發展，從悉尼內城區馬力圍（Marrickville）的一家餐廳Chebbo’s Burgers，發展成為一家擁有20名員工的供應漢堡包生意。

根據牛津經濟研究院（Oxford Economics）的報告，多達35萬家澳洲企業與850萬澳洲使用者一起使用抖音。其大部份本地使用者群的年齡在 16 至 44 歲之間。社交媒體上的企業並不總是能獲勝，近幾個月來，美國社交媒體巨頭臉書（Facebook）的母公司Meta 受到了用戶的嚴格審查，包括為廣告支付巨額費用的企業，因為它在提出包括被黑客入侵在內的帳戶問題時缺乏支援。

抖音不願透露其為發展澳洲市場投入了多少資金，但阿姆斯特朗表示，該平臺在悉尼Salesforce Tower辦公樓的新多層辦公室以及僱用250名當地員工證明了它對澳洲的承諾。

他說：「這是值得驕傲的時刻之一……能夠繼續投資和發展（我們的澳洲分公司）。」

牛津經濟研究院發現，大約38%的抖音使用者每月至少購買一次在抖音上看到的產品或服務。略高的數字是 350 萬人訪問了他們在抖音 上看到的餐廳或商店。在音樂方面，約21%的受訪者在該平台上發現樂隊或歌曲後購買了音樂或音樂會門票。

在慈善機構使用的抖音中，約有42%的受訪者年齡在35至44歲之間，曾向慈善機構捐款或志願服務。

當被問及他是否認為政府應該撤銷對職員在政府設備上使用該平臺禁令時，阿姆斯特朗說說：「政府有關於其設備上各種產品和平臺的政策。積極的一面是，艾班尼斯總理表示，澳洲對抖音沒有任何擔憂。」

字節跳動公司旗下的抖音平臺正在考慮推出一款照片共享應用程式，以與Instagram競爭。（南平）